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去年GE缺席秋季CMEF,今年深圳还会来么?

时间:2016-10-08 15:56:07  来源:中医网

    众所周知,不到半个月将在深圳举行我们医疗行业最大的Party——秋季CMEF(中国国际医疗器械博览会)。依稀记得,去年武汉秋季CMEF上,GE医疗的缺席让整个行业沸腾。各方舆论蜂拥而至,一篇篇“专家解读”、“八卦消息”在微信朋友圈、网络平台腾空而起,像给行业注入了一针兴奋剂,一时炸开了锅。

    GE医疗,是全球医疗工业产品的顶级巨型供应商,是“Early Health”理念上的倡导者和先行者。GE医疗集团已在CMEF的展会上出现了20余年,在国外的类似大型会展上(如RSNA、ISMRM)也从未消失过GE的身影。但正因为它作为医疗行业的标杆却缺席如此盛大的医疗展,才会让众多不明真相的吃瓜群众百思不得其解。

    一时间猜测、谣言随之而来,有小道消息称,GE之所以不来参展,是经营不善业绩下滑,来不起了?其实,相关人士了解到,缺席去年武汉秋季CMEF的,不只有GE医疗,美敦力、东芝、日立等有实力的国外厂家都没参会,更有消息称,另外几大巨头Philips、Siemens等都曾表示不确定会参加今年深圳CMEF。

    显然不可能这些行业巨头都因为经营不善没钱投资,没法参展。而真正关键的原因其实有两大方面。

    一、CMEF投资巨大,收益微弱,影响力下降

    前几年,在展会经济的促使下,推动CMEF成为了医疗器械行业风向标,指望着能在展台上出现让人眼前一亮的产品。这让招商企业不惜花费巨大资金、人力投入CMEF,挤破头去抢占最佳展馆,最优位置,只为获取到适合的代理商;同时代理商也花费不低成本到展会上找寻和渠道较匹配的产品。

    但随着时间的推移,多数代理商开始抱怨,展台机器设备同质化极其严重,能在展台上看到推陈出新的创新产品寥寥无几。而参展商更是怨声载道,物流开销、展位开销、装修开销及叠加的时间消耗已经让各路厂商苦不堪言,而在展台上收获的成交单或意向单也远不如从前。

    传统展会越来越流于形式,而其作用力、影响力也在大幅下降。这样的后果往往是:展会变成了一个“食之无味,弃之可惜”的“鸡肋”,参展方似乎被绑架,纯为刷存在感。

    二、“互联网+医疗器械”的新型商业模式已现

    现如今,信息不对称的时代已过去,CMEF这种基于线下的B2B营销模式已然过时。随着互联网应用的普及,推动国际、国内电子商务的发展进化,以“销“为主的展会日益走向衰落,越来越难以为继。

    GE医疗等等众多巨头选择退出CMEF这场烧钱的舞台,不代表他们实力下降,相反他们正调转船头,开始寻求新式营销传播模式。因此,GE不玩CMEF,开始借助互联网技术平台,与Uber(优步)首次实现跨界合作,一举改变以往传统的宣传模式。

    这是一个变局。或许未来将会出现更多的厂商会以“互联网+医疗器械”的现代化面貌与受众传递信息。那么,今年10月份的深圳秋季CMEF我们还将看见GE的身影么?

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